|
|
Detta är ett nyhetsbrev till Omnis vänner och partners. Varje fredag samlar vi de nyheter och spaningar från medieindustrin som vi har pratat mest om i veckan.
|
|
|
|
|
Mycket har, kanske inte helt oväntat, fortsatt att puttra kring Elon Musks köp av Twitter i veckan och Netflix har sjösatt sitt reklamfinansierade budgetalternativ. Dessutom väntar mellanårsvalet i USA runt knuten och nyhetsbrevsbolaget Puck går som tåget med sina premiumannonser. Välkommen till veckans Media Brief.
|
|
|
|
|
Så innoverar amerikanska medier inför mellanårsvalet
|
Den 8 november är det dags för det så avgörande amerikanska mellanårsvalet. För medier i USA är det dessutom ett gyllene tillfälle att testa vad användarna gillar för funktioner inför presidentvalet 2024. Digiday har zoomat in på NBC News, nyhetsaggregatorn SmartNews och The Washington Post, som alla lanserat olika innovativa funktioner i sina appar inför valbevakningen. En sammanfattning:
- SmartNews satsar på personifierade innehållsblock med nyheter baserade på plats och intressen. Om en användare till exempel visat intresse för abortfrågan kan ett block med abortnyheter kopplade till valet dyka upp i flödet.
- NBC News har gjort uppdateringar av sin app som ökar flexibiliteten i att paketera och lyfta fram innehåll kring olika ämnen. En ny interaktiv funktion tillhandahåller röstningsregler och information för varje stat. Enligt en talesperson återkommer två tredjedelar av användarna till appen fler gånger om dagen.
- The Washington Post har rullat ut uppdateringar sedan i somras, med målet att skapa en upplevelse som känns “dynamisk, live, och personlig”, enligt produktchefen Jessica Gilbert. Bland annat har man uppdaterat sina så kallade “Quick posts”, som är korta rapporter eller analyser från tidningens journalister som kan integreras i liverapporter. Appen har också uppdaterats för att stödja mer bilder, inlägg från sociala medier och grafik som kartor. Vertikal video, som Instagram Reels och Tiktoks skapade av reportrar, är ett annat spännande nytt inslag för i år.
Ps. I samband med mellanårsvalet har Omni lanserat en särskild mellanårsvalskampanj, där läsare får chans att testa vår premiumtjänst Omni Mer gratis i en månad. Förutom vår egen rapportering på ämnet får användare då dessutom tillgång till analyser, reportage och fördjupningar från våra internationella partners som The Atlantic, The New York Times och The Wall Street Journal. Mer information om erbjudandet hittar du här.
|
|
|
|
|
|
|
Twitter-köpet: Allt du behöver veta från första veckan
|
Det har nu gått en vecka sedan Elon Musks köp av Twitter gick i lås och multientreprenören har knappast suttit inlåst på ett rum och i tysthet funderat på sina nästa drag. Utspelen har fullkomligt haglat och som vi skrev om redan förra veckan åkte vissa chefer ut med huvudet före innan den nye ägaren knappt hunnit genom dörrarna. Sedan dess har bland annat detta utspelat sig:
- Elon Musk har officiellt tagit över som vd för Twitter och upplöst bolagets styrelse. Minst fem toppchefer har hittills lämnat bolaget, skriver The New York Times.
- Enligt uppgifter planerar Musk att sparka så mycket som halva personalstyrkan, runt 3 700 personer, för att minska bolagets kostnader. Uppsägningarna kommer att inledas redan i dag, rapporterar AFP och hänvisar till ett mejl som gått ut till anställda. De som blir kvar kommer inte längre att få arbeta hemifrån, skriver Bloomberg.
- Twitter har meddelat att de inte kommer återaktivera avstängda konton på minst ett par veckor, vilket för USA:s del innebär att det inte kommer att ske före mellanårsvalet nästa vecka. (WSJ)
- Musk har föreslagit att användare ska kunna få det eftertraktade blåa verifieringsmärket efter sitt namn mot en månatlig kostnad. Efter att först ha föreslagit en avgift på $20 ilsknade dock bland andra författaren Stephen King till – varpå Musk föreslog att en så kallad Twitter Blue-prenumeration istället skulle kosta $8. “Vi måste betala våra räkningar på något sätt”, twittrade han.
- Samtidigt slutar Twitter erbjuda Twitter Blue-prenumeranter att läsa utvalda artiklar från Twitters partners utan annonser, skriver Variety.
- Enligt CNBC har Musk engagerat över 50 Tesla-anställda i omgörningen av Twitter; se över kod, och liknande. Twitter-anställda uppger att de instruerats att jobba 12-timmarsskift, sju dagar i veckan för att möta den nya chefens tuffa deadlines om de vill behålla sina jobb.
- Efter att Musk publicerat en av sina många Twitter-omröstningar kan det vara så att nostalgi-appen Vine kan vara på väg tillbaka. Twitter köpte Vine, ett slags Instagram för loopande kortvideos, 2012. Men hur stor chans har den föråldrade appen mot moderna konkurrenter som Tiktok, frågar sig MIT Technology review.
Slutligen så har annonsörer, som i dagsläget står för 90 procent av Twitters intäkter, oroat sig för vad Musks övertagande ska innebära för klimatet på plattformen. Musk har visserligen försäkrat att det inte ska råda något vilda västern för desinformation och skadligt innehåll, men förespråkar ändå lösare tyglar när det kommer till Twitters innehållsregler. Mediebyrån Mediabrands har uppmanat annonsörer att sluta annonsera på plattformen tills att saken är utredd, skriver Adage. Och flera verkar ha lyssnat. Bland andra skönhetsjätten L’Oréal har pausat sina annonser. ”Det är många som just nu lämnar i det tysta”, säger en annonschef till Financial Times.
|
|
|
|
|
|
|
Premiär (och licensstrul) för Netflix reklamabonnemang
|
I veckan var det till slut dags för streamingtjänsten Netflix att lansera sitt reklamfinansierade abonnemang i ett dussintal länder (men ännu inte i Sverige). Med en kostnad på sju dollar i månaden i USA, och till och med lite mindre i andra länder, lägger sig bolagets budgetalternativ på samma nivåer som rivalerna Disney+, HBO Max och Hulus motsvarigheter, konstaterar Quartz. Netflix grundare och vd Reed Hastings har länge varit emot reklam på plattformen, men med ett fallande aktievärde och problem med att behålla användare har bolaget uppenbarligen fått tänka om. Värt att komma ihåg innan man byter till det billigare alternativet är enligt Quartz att modellen inte tillåter att man laddar ner innehåll för att exempelvis titta offline. Dessutom är alla titlar inte tillgängliga på grund av problem med licenser, skriver WSJ.
|
|
|
|
|
|
|
Insider låser upp mer innehåll för läsare och annonsörer
|
B2B-tjänsten Insider planerar att lägga mer av sitt innehåll framför sin betalvägg. Det som en del i att försöka möta de ekonomiska utmaningar som väntar, skriver Axios. Enligt Insiders globala chefredaktör Nicholas Carlson har bolaget precis som många andra i branschen känt av inbromsningen på annonsmarknaden. ”De nya dragen kommer att hjälpa oss få mer trafik, och därmed mer innehåll att sälja annonser till”, säger han. Innehållet framför betalväggen kommer att fokusera på förklarande journalistik om exempelvis stora affärstrender, medan det för prenumeranter kommer att bestå av exklusiva artiklar om kända personer och företag, samt karriärtips och råd om privatekonomi. Det eftersom den typen av innehåll ändå inte drivit prenumerationer på det sätt som bolaget hade hoppats, enligt Carlson.
|
|
|
|
|
|
|
Succé för nischade nyhetsbrev med “premiumannonser”
|
Nyhetsbrevstjänsten Puck, som erbjuder initierade nyhetsbrev om alltifrån Hollywood och Silicon Valley till Washington D.C. och Wallstreet, närmar sig 200 000 prenumeranter. Av dessa uppges nära 20 000 betala $12.99 per månad eller (mer vanligt) $100 per år för full tillgång till redaktionens rapportering. Sedan lanseringen i september har Puck också börjat bygga upp en annonsverksamhet vars intäkter redan har gått förbi de från den snabbt växande prenumerationsaffären, skriver Adweek. En del av annonsstrategin är att efterlikna känslan av lyxiga printmagasin, med färre men större och mer estetiskt tilltalande annonser. Bolaget består i dagsläget av 25 personer varav 11 är reportrar.
|
|
|
|
|
|
|
Annonsörernas utmaningar 2022. Marknadsförare kämpar med att leva upp till sina kunders förväntningar, samtidigt som man brottas med budgetbegräsningar och en hög personalomsättning. Det konstaterar en ny rapport Salesforce, som analyserat 6 000 marknadsförare från 35 länder, skriver Search Enginge Journal.
|
|
|
|
|
Tiktok spelsatsar? Tiktok kommer nästa vecka att offentliggöra en jättesatsning på spel. Det hävdar åtminstone källor till Financial Times. Enligt uppgifterna kommer spel bland annat få en egen flik i appen, där även annonser kommer att finnas. Tiktok erbjuder redan idag ett litet antal spel, men de har en undanskymd placering i appen.
|
|
|
|
|
Independent bantar efter annonstapp. Brittiska The Independent har gått med vinst de senaste fem åren, men nu har även den heldigitala produkten drabbats av nedgången på annonsmarknaden. Drygt 50 tjänster uppges vara i fara när bolaget tvingas till nedskärningar, rapporterar The Guardian.
|
|
|
|
|
NYT ökar antalet digitala prenumeranter. I veckan redovisade The New York Times att bolaget lockat till sig så många som 180 000 nya digitala prenumeranter under det senaste kvartalet. Tillskottet av prenumeranter uppgavs ha vägt upp för ökade kostnader till följd av köpet av The Athletic i januari. Vinsten för Q3 landade på $69 miljoner dollar.
|
|
|
|
|
Patreon lanserar egen video-hosting. Ett år efter att snacket började gå erbjuder den annonsfria prenumerationsplattformen Patreon nu sina kreatörer att ladda upp videos direkt på sajten, istället för att använda sig av tredjepartsaktörer som Youtube. Skiftet har betydelse bland annat eftersom innehållet inte riskerar att sprida sig till icke-prenumeranter, skriver The Verge.
|
|
|
|
|
Baksidan av Googles annonsaffär. ProPublica har gjort ett långt och gediget jobb om hur Google genom sin annonsaffär tjänar pengar på – och även finansierar – desinformation runt om i världen, däribland i Europa, Latinamerika och Afrika. Granskningen beskrivs som den största analysen någonsin av techjättens annonspraxis på icke-engelskspråkiga webbplatser.
|
|
|
|
|
|
|
Omni i experiment med Max Tegmarks AI-startup
|
En spännande nyhet tycker vi är att Omni har inlett ett unikt samarbete med den världsledande AI-forskaren Max Tegmark vid Massachusetts Institute of Technology (MIT). Ihop med andra forskare har Tegmark utvecklat nyhetsaggregatorn Improve The News (ITN), som är en icke-vinstdrivande organisation med syftet att öka tillgången till pålitliga nyheter. I grunden ligger en AI-driven analys av vilka frågor som rapporteras på olika sidor av den politiska spektrat. "Vårt AI-system läser dagligen cirka 5000 artiklar från 100 tidningar och grupperar de som handlar om samma sak, så att vi kan skilja fakta som alla är ense om från narrativ där artiklar skiljer sig åt", säger Tegmark.
Som del av Omnis rapportering om det amerikanska mellanårsvalet kommer innehåll att publiceras från ITN direkt i Omni. "Vi vill ge våra läsare fler perspektiv i den amerikanska politikbevakningen. Vi hoppas att innehållet från Improve The News både kan utmana och fördjupa", säger redaktionschef Matilda Glaser.
|
|
|
|
|
Se där, du tog dig ända till slutet! Vi hoppas att du hittade något av intresse och att du får chans att vila upp dig till helgen. Har du frågor, feedback eller funderingar går det bra att skicka ett mejl till mig här. Vet du någon som vill skriva upp sig på nyhetsbrevet kan de göra det via den här länken. Vi ses snart igen! 👋
|
|
|
|
|
Nyhetsbrevet Omni Media Brief kommer ut varje fredag. Här samlar vi det mest intressanta inom media från veckan som gått. Nyhetsbrevet tas fram med bidrag från: Markus Gustafsson, vd, Mats Karlsson, tech-redaktör och Alexander Frid Kahn, affärsutvecklingschef.
|
|
|
|
|
|
|
